导语概要

2019年，文旅产业形势一片大好，但仍然存在一定问题。例如：特色挖掘不够、资金投入不足、宣传力度有限与专业人才稀缺。不尽人意之处，在很大程度是受限于专业人才的缺乏，尤其是兼具文化、旅游专业知识的复合型人才。 为了解决这些难题，协進教育集团与复兴文明文旅学院将凭借多年该产业的实操经验结合文旅产业未来发展趋势与政策导向，精心设计出这次理论结合经验方法的精品文旅游学课程。

文旅产业游学-西安站

“激发人们创新创造活力，直接的方法莫过于走入不同文明，发现别人的优长，启发自己的思维。”2019年，中国愿同各国实施亚洲旅游促进计划，为促进亚洲经济发展、增进亚洲人民友谊贡献更大力量。

同时，我国也为更好的满足大众对文化娱乐的需求，现已大力开展并推动有关文旅方面的相关扶持政策。单从2018年旅游行业来看，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元。初步测算，全国全年旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。可喜的是，行业内的产品及业态也在逐渐丰富起来，未来的文旅产业必将百花齐放。

自2002年起，中国旅游业从事业属性向产业属性，再到文化属性转变。2002年前为发挥旅游事业属性阶段；2002年-2017年间，政企分开，职能聚焦旅游的产业属性更加突出；随后的2018年以后，文化和旅游部正式成立，旅游的文化属性凸显。可以说，文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产品化升级赋予了内涵。而旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化提供了手段和渠道。因此，文旅产业的融合必将发挥出1 1>2的效果。

2019年，文旅产业形势一片大好，但仍然存在一定问题。例如：特色挖掘不够、资金投入不足、宣传力度有限与专业人才稀缺。不尽人意之处，在很大程度是受限于专业人才的缺乏，尤其是兼具文化、旅游专业知识的复合型人才。

为了解决这些难题，协進教育集团与复兴文明文旅学院将凭借多年该产业的实操经验结合文旅产业未来发展趋势与政策导向，精心设计出这次理论结合经验方法的精品文旅游学课程。

为什么选择西安？

西安是著名的历史文化名城，是我国重要的高等教育，科学研究和高新技术产业基地，且在文化产业上具有极高的优势。在国家对加强文化建设的战略部署上，也为西安发展文化产业创造了很好的契机。

目前，陕西省在推动文旅融合发展方面，已拟建1300个重大文旅项目。并预计2019年全省新建、改建重大文化旅游项目1300个，总投资达1500亿元。为深入贯彻落实《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》，扎实推进文化和旅游融合发展，助力“文化陕西”品牌打造和全域旅游示范省创建。现提出如下重点工作任务：

1、加强融合发展的顶层设计；

2、加快文化和旅游精品项目建设；

3、培育一批文旅融合示范村镇；

4、提升文化和旅游品质化服务水平；

5、加强对外交流推广；

6、做大做强市场主体；

7、推动文化遗产保护成果共享；

8、深化文化和旅游示范创建；

9、搭建文旅融合平台载体；

10、做大做强文化演艺；

11、促进文化与旅游消费有机结合。

传统优势资源正在转型，如何做好相应转化，已成为陕西省乃至全国文旅产业转型的重大挑战。未来，西安将作为中国文旅产业的榜样。因此，将本次游学课程地点设立在西安，便是一个无可非议的选择。

项目特色

1、真实案例

课程所涉及的教学项目案例均为游学主办方亲手操盘，真实一手资料助力学员精准领悟个中精要；

2、资源对接

导师均为成功一手操盘过大型文旅产业项目的行业大牛，能够一针见血指出学员项目路演中存在的问题，并进行现场指导和协助学员完成资源对接；

3、问题解决

精心定制的游学路线涵盖丰富全面的项目类型：特色小镇、古遗址开发利用、棚户区改造等等。游学过程中针对学员的项目问题，将实地进行对比讲解，给出实际解决方法；

4、专业指导

专业的理论知识与实践经验，结合多年深耕文旅产业知识与经验总结，我们已让更多文旅产业企业家得到更专业且更有针对性的指导；

5、一体化收益

凭借理论学习 经验学习 项目对接 融资平台 政府政策 行业人脉 产业联盟结合的形式，真正实现一次游学，七重受益。

游学行程：

“2019文旅产业游学-西安站”行程安排

游学时间：10月24—27号

时间 行程 目的

第1天

（10月24号）

周四

早餐：酒店内

8：30 酒店出发

9：30 开班仪式（梦想小镇1厅）

10：00-----12：00 梦想小镇参观（了解人工智能）

午餐：西北大学餐厅

14：30-----17：30 文化产业座谈分享（梦想小镇3厅）

主题：文化产业盈利模式

18：30 晚餐：大秦面庄

19：30 大唐不夜城夜游经济开发模式学习

现场教学内容：大雁塔开发模式：特质文化内核 价值传播 新城市主义

主讲老师：代紫暄

大唐不夜城项目是陕西

省、西安市重点建设项

目。该项目以盛唐文化

为背景，以唐风元素为

主线，以体验消费为特

征，着力打造集购物、

餐饮、娱乐、休闲、旅

游、商务为一体的一站

式消费天堂。将带领您

了解文旅产业盈利模式。

第2天

（10月25号）

周五

早餐：酒店内

7：30 酒店出发

9：00-----12：00文化产业座谈分享（梦想小镇3厅）

主题：文化产业融资模式（文化产业十种融资模式，理论 实战经验分享）

午餐：西北大学餐厅

14：30-----18：00 文化产业座谈分享（梦想小镇3厅）

主题：文化产业融资模式

（向政府申请到扶持资金，理论 实战经验分享）

晚餐：梦想小镇自助冷餐茶歇

19：00 学员项目路演（现场项目路演，问题分享，讲师解答）

主讲老师：张普然

目前文旅产业存在

资金投入不足的问题。

为解决这一难题，导师

将现场分享并指导融

资模式、如何向政府

申请扶持资金、以及

现场项目路演与解答。

第3天

（10月26号）

周六

早餐：酒店内

8:00-----11：30 袁家村旅游景区考察参观（美丽乡村 特色小镇融合示范项目）

现场教学内容：特色小镇美丽乡村开发模式

午餐：陕西特色地域文化美食（中国乡村旅游成功典范，关中民俗文化体验地）

13：00-----18：00

1.汉长安城未央宫遗址参观考察（遗址保护 文化产业开发融合项目，开发前）

2.大明宫国家遗址公园参观考察（遗址保护 文化产业开发融合项目，开发后）

现场教学内容：遗址保护 文化旅游创新开发模式

3.永兴坊考察参观

现场教学内容：城市棚户区改造与文化产业政策利用

主讲老师：张普然

晚宴

汉长安城未央宫遗

址、大明宫国家遗

址公园、永兴坊是

世界文化遗产，全国

重点文物保护单位与

西安城市建设、大遗

址保护和改善民生的

重点工程。国家对

遗址保护与文旅创

新开发政策十分看重

，我们将带您了解其

开发模式。

4天

（10月27号）

周日

早餐：酒店内

8:00-----11：00 NEOMA-DCM文化产业管理博士体验课

主题：文化市场营销学

11：00-----12：00 午餐

送机，游学结束

备注：根据回程时间可选择性参与

如何使用市场营销

学打开文旅产业市

场？如何利用渠道、

优势以及营销手段提

高收益？NEOMA-DCM文化

产业管理博士体验课将特

例安排您了解与探究

神秘方法论。

学员收获

1、解决文化产业盈利模式相关问题；

2、解决文化产业经济开发模式相关问题；

3、解决当下文化产业十种融资模式相关问题；

4、解决如何向政府申请扶持资金的相关问题；

5、解决特色小镇美丽城乡开发模式的相关问题；

6、解决文化旅游创新开发模式的相关问题；

7、解决城市棚户区改造与文化产业政策利用的相关问题；

8、解决文化产业开发融资项目开发前、开发后的相关问题；

9、解决遗址保护领域的相关问题；

10、解决文化产业营销的相关问题。学习如何利用市场营销学打开文旅市场？如何利用渠道、优势以及营销手段提高效益？并带你探究神秘营销学方法论；

11、解决现场项目路演时遇到的实际困扰难题。讲师能够以多年的实操经验快速有效的为您得到实用的应对策略与方法论。

师资介绍

张普然

·国家发改委文化遗产数字化国家地方联合工程研究中心——副主任

·国家人社部文化产业研修班——主讲导师

·西北大学历史文化产业研究院——副院长

·中国人民大学艺术学院——特聘教授

·中华社会文化发展基金会一带一路基金——副总干事、副秘书长

·国际品牌联盟（IBF）城市与特色小镇品牌委员会——委员

·CCTV10《探索·发现》大型编年体史诗动画纪录片《帝陵》——总导演 总策划

·60集大型历史文化系列故事片《宋词演义》——总导演、总策划

·大型新媒体创意展演国际纪录片《丝路大遗址》——总策划、总制片、总导演

·中国复兴文明文化产业（集团）——董事长

·西安复兴文明文化旅游（集团）——董事长

·甘肃复兴文明骆驼城文化产业——董事长

·辽宁复兴文明文化旅游开发——董事长

·辽宁省文化产业协会——特邀顾问

·美国国际文化科学院——院士

·美国纽约出版社——中国文化总顾问

代紫暄

·中国复兴文明文化产业集团——副董事长

·西安复兴文明艺术文化科技——总裁

·西北大学历史文化产业研究院——项目负责人

·西安发改委文化遗产数字化国家地方联合工程研究中心——研究员

·陕西省文化和旅游厅政府培训——专家讲师

·中华儒商会西安联合会——常委

·陕西省华夏文化发展基金会——副秘书长

·中国文明促进会——副会长

·中国文明文化产业研究院——副院长

·中国文化软实力研究会——副秘书长

·西安欧亚学院网络传播与文化创意研究中心——特聘研究员兼新闻传播学院文化产业专家顾问

·陕西省\西安市科技厅创新工程项目——负责人

招生对象

1、文旅产业人士：创始人、董事长、CEO、股东、项目负责人；

2、非文旅产业，但对文旅产业感兴趣者。

课程收费

原价：7688元/人

①报名截止日期：2019年10月20日（含2019年10月20日当日）；

②10月7日前报名者，即享受早起鸟价格：6988元（优惠700元）；

③本次活动报名成功或游学途中申请退出者，一概不予退款。

往期回顾

学员：朱雪梅 北京电影学院

课程现场分享，直击点出思路，方法，落地性强，受益。

学员：夏涛 甘肃国人装饰公司

我感受到文旅产业只要设计好，它依然能够给我们带来成倍的经济效益和市场效益。

学员：李君 大连艺术学院

课程落地性非常强，参加这个项目让我的收获非常多。

学员：朱海林 北京厚德堂艺术馆

该课程是所有文旅产业企业家的必修课程。

学员：张校醌 绿地集团市场部

经过课程，让我对文旅产业有了清晰的认识，愉快的授课环境也让我很受益。

学员：瞿建华 山西移族国际文化旅游发展总经理

我受益匪浅，我相信我的感受跟每一位同学感受一样。

学员：赵治金 骆驼城项目组副组长

经过这个平台，我们的项目成功引资3.8亿元。

学员：叶怡如 美如之文化传媒有限责任公司

听了张普然老师的课程，让我们明确了企业发展方向，收获满满。

学员案例

项目名称：

中国红山文化旅游度假区项目

项目规划：

参观导流 文化遗址提升保护 文旅开发利用。打造神秘的具有红山文化特色的中华文明探源地、集文化体验、文化博览、田园度假、祭神拜祖、景观居住、科技体验于一体的红山文化创意旅游综合体。

合作需求：

1、采集综合信息数据，实现大遗址基础数据的数字化、信息化和规范化、搭建地理信息系统平台，将大遗址综合信息数据纳入当地城乡建设及土地管理“一张图”；

2、加强大遗址基础设施、保护利用设施、公共服务设施建设，丰富展示手段，充实展示内容，提高展示和服务水平，以现代科技为重要辅助手段，加强遗址的表现形式，提高遗址的互动功能性。

对接资源：

1、项目整体操盘；

2、引进合作单位与融资。

结果：

1、项目规划顺利完成；

2、融资正式启动，已进入手续办理；

3、资源对接成功；

4、整体项目全面启动。

注：具体问题，可在学习过程中向大家分享。

项目考察：

报名方式

刘老师： ：